Perempuan dalam dunia periklanan

Pria dan wanita itu berbeda. Sudah dirancang oleh alam seperti ini dan tidak ada yang salah tentang hal itu karena mereka saling melengkapi. Ada gambaran yang stabil tentang peran pria dan wanita di masyarakat, yang sangat sulit untuk diubah atau diatasi. Pria biasanya dianggap kuat dan tegas, pintar dan cepat. Peran wanita direduksi menjadi objek yang cantik dan menarik. Periklanan tidak hanya mencerminkan situasi di pasar dunia, tetapi juga kecenderungan masyarakat dan hal modern, yang ada dalam daftar permintaan. Gender berperan penting dalam periklanan dan stereotip gender sangat sering menentukan gaya periklanan.

Laki-laki umumnya memiliki peran sosial yang lebih penting, dengan sedikit pengecualian, dan ini tercermin dalam iklan. Laki-laki memainkan peran otoritas dalam iklan yang memberikan contoh mengekspresikan pendapat profesional mereka berbeda dengan perempuan, yang terutama memainkan peran patuh pengguna produk.

Iklan dapat disebut sebagai ukuran opini sosial karena mengekspresikan kebutuhan masyarakat tetapi pada saat yang sama juga membentuknya. Ini memainkan peran penting dalam mempromosikan label dan stereotip. Iklan tertentu ditargetkan ke grup sosial tertentu. Iklan, yang menampilkan karakter wanita yang berbeda, menarik bagi grup sosial yang berbeda. Dalam makalah saya, saya ingin mempelajari berbagai pendekatan yang berbeda terhadap perempuan dalam periklanan, seperti memperlakukan perempuan sebagai objek seks, ibu rumah tangga, tunduk, ibu, profesional, berambut pirang, untuk menganalisis posisi sosial perempuan dan perspektif mereka. Mari kita fokus pada setiap jenis iklan untuk mempelajari peran sosial yang diberikannya kepada wanita.

Perempuan dalam iklan

Pertama, dan sebagian besar kategori iklan tradisional menggambarkan wanita sebagai ibu rumah tangga biasa, memenuhi stereotip gender utama umat manusia. Karakter-karakter ini memancarkan rasa manis, hangat, dan hasrat untuk memegang rumah tangga. Misalnya, iklan cucian komersial "Bryza", menggarisbawahi cucian sebagai pekerjaan yang sepenuhnya perempuan. Dalam iklan itu pria bernyanyi tentang anak-anak dan noda dan kemudian memanggil wanita dengan kata-kata "Now You have Bryza". Sikap seperti itu menyiratkan bahwa hanya wanita yang dapat dan harus tertarik pada binatu dan pakaian lainnya yang terkait dengan pekerjaan rumah tangga. Contoh cemerlang lain dari sikap semacam itu adalah iklan dari Viriginia Slims. Iklan ini menyatakan "Langkah paling menarik yang dapat dilakukan pria [di rumah] adalah membersihkan." 

Sikap seperti itu mengandaikan bahwa membersihkan adalah pekerjaan sepenuhnya wanita dan pria, yang membantu wanita mereka tentang rumah, melakukan tindakan heroik dan harus diperlakukan sebagai pahlawan. Contohnya banyak dan kami dapat menghitung hingga selusin iklan, di mana wanita bertindak sebagai ibu rumah tangga biasa selama satu blok komersial. Sikap seperti itu mempermalukan martabat wanita dan memperkuat stereotip sosial tentang wanita sebagai ibu rumah tangga. Tidak ada yang buruk dalam menjadi ibu rumah tangga yang baik atau merawat suami dan anak-anak. Ini buruk ketika semua kehidupan secara artifisial dan sengaja berpusat di sekitar aspek ini. Untuk memahami kesesuaian kategori ini dengan norma etika, kita harus mendefinisikan etika terlebih dahulu. Etika, atau filsafat moral didefinisikan sebagai seperangkat peraturan, yang mendefinisikan perilaku benar atau salah. Dari sudut pandang etika, mempopulerkan cita-cita menjaga rumah tidak bisa dianggap sebagai sesuatu yang salah. Kita harus melihat lebih dalam ke akar masalah untuk melihat masalah etika lain di sini. Jenis iklan semacam itu dapat membatasi hak-hak wanita. Sukarela atau tidak, tetapi dengan bantuan iklan ini peran sosial wanita direduksi menjadi peran ibu rumah tangga biasa. Semua tindakan harus disetujui dengan etika profesi.

Peran ibu yang patuh awalnya muncul dari peran ibu rumah tangga. Keibuan adalah salah satu tujuan utama semua wanita. Kita semua tahu tentang ini sejak kecil. Sayangnya, peran sebagai ayah tidak dianggap sebagai salah satu peran sosial utama pria tersebut. Anak-anak yang sedang naik daun dianggap sebagai hak prerogatif perempuan. Sikap seperti itu tercermin dalam iklan, di mana semua anak ditemani oleh ibu mereka yang peduli dan patuh. Ini adalah para ibu, yang membuat anak-anak siap ke sekolah, memasak sarapan untuk mereka, menjaga kesehatan, penampilan, mainan, dll. Kesempatan untuk melihat seorang pria dalam peran ayah yang penuh kasih sangat kecil atau sama dengan nol. Stereotip-stereotip tentang peran wanita sebagai ibu yang tunduk ini tercermin dalam iklan Chewi-Quaker. Gadis kecil khawatir tentang lingkungan baru setelah pindah ke sekolah lain, tetapi menjadi populer ketika menemukan Chewis dan pesan dari ibunya yang penuh kasih di kotak makan siangnya. 

Contoh lain yang sangat cemerlang adalah iklan Cheetos, di mana ibu dari empat anak itu mengendarai mobil van keliling kota. Ini adalah iklan khas ketika ibu yang penuh kasih dan perhatian membantu anak-anaknya. Sulit bagi kita untuk membayangkan pria mana pun di tempat wanita itu dalam iklan tentang anak-anak. Iklan-iklan ini ringan dan menyentuh, tetapi mereka melayani layanan yang buruk membujuk masyarakat bahwa merawat anak-anak sepenuhnya tanggung jawab feminin. Peran sosial wanita berubah saat ini dan jangkauan tanggung jawabnya jauh lebih besar daripada pekerjaan rumah tangga atau membesarkan anak-anak. Dalam banyak keluarga perempuan bekerja setara dengan laki-laki atau bahkan lebih, tetapi stereotip sosial lama masih hidup dan masih memberikan gagasan mesum tentang peran perempuan dalam masyarakat. Sama seperti kategori pertama, iklan yang menyertakan patters dari para ibu yang tunduk tidak bertentangan dengan norma etika langsung karena mereka tidak termasuk kebohongan atau kekerasan, tetapi hasilnya dapat melanggar norma etika, merusak keseimbangan antara sosial dan kehidupan pribadi para wanita.

Kata kunci terkait:

• Perempuan dalam iklan
• Perempuan dalam dunia periklanan
• Model iklan perempuan

Ringkasan:

Pria dan wanita berbeda. Itu dirancang oleh alam seperti ini dan tidak ada yang salah tentang hal itu karena mereka saling melengkapi. Ada gambaran stabil tentang peran pria dan wanita di masyarakat, yang sangat sulit untuk diubah atau diatasi.

Share this post